“贵妇寻香火，34，性感漂亮，夫台商，千万资产无子继承，渴望做完整女人，寻求健男了却心愿，重酬50万，真实，拒绝游戏。”这样的广告居然上了重庆某报9月21日的广告版面。而在当日的征婚交友广告中类似的“借种”广告竟然多达10余条！
先来读读这则广告中的几个关键词：“性感漂亮”、“完整女人”、“重酬”、“真实”。也许某些男性读者看了这些字眼后，禁不住要血脉喷张、蠢蠢欲动了。不过，明眼人还是不难发现其中的破绽，在“性感漂亮”、“完整女人”、“重酬”等等幌子掩盖之下的“真实”显得那么的不真实。
据重庆另一家媒体9月22日报道，记者分别以年轻打工仔、中年研究生身份，拨通其中一个“借种”广告电话。接电话的一名女子先是称“借种”女子的丈夫是服装商，应征的男方只要是年轻小伙就行。其后，又介绍称女子丈夫是台湾房地产商人，对记者的文化程度感到满意。在两次电话中，接电话女士都再三嘱咐记者要带500元介绍费到某婚介所与“借种”女子见面。这正好证实了笔者的猜测，最后一句话可以说完全赤裸裸地暴露了这些广告的虚假本质。
其实，借种和自己性感漂亮有什么关系？不能生育又和“做完整女人”有什么瓜葛？这分明是虚假的广告信息。这么多的风流贵妇同时登报借种，莫非那些有钱人都容易患不育症？即使不育吧，这和性能力又有什么干系？使得这些贵妇要借助别的男人才能完整自己。如果说这种广告还有一点点迷惑性的话，那么反映出来的只能是整个社会群体的潜意识已经对“港客”、“台商”、“大款”、“贵妇”形成了固定的认识。即这些人必然和广告中所揭示的信息密切相关。这种意识的形成恐怕与色情书刊、情色电影、网络小说的熏染不无关系。
从新闻媒体到书刊、影视、网络，“贵妇借种”可以说从一个侧面折射出了媒体“虚火旺盛”的景象。
综观当今媒体，“虚火”无所不在。从虚假广告信息到假新闻，再到新闻当中出现的低俗倾向，一个虚拟的圈套正笼罩在媒体的头上。这把虚火假使越燃越旺的话，烧毁的将是媒体在受众中的公信力。用虚的东西来发财或吸引读者最终导致的只可能是读者的减少。不过令人感到欣慰的是，在媒体竞争日益激烈的环境中，并不是所有的媒体都丧失了道德感和责任感。在重庆某报刊登贵妇借种的广告后不久，另一家媒体立即站出来予以揭露，并得到多家媒体的转载。但令人啼笑皆非的是，有些网络媒体在转载这则新闻的同时，又犯下了虚火过旺的错误，居然在新闻标题上如此大做文章——“重庆性感贵妇登报“借种” 愿提供60万重金酬谢”，这无异于另一种变相的虚假广告。
退一步来说，即使报纸所登的不是虚假广告，这种“借种”的行为本身也违反了我国《婚姻法》“一夫一妻、男女平等”的婚姻制度。夫妻不能生育完全可以通过医院寻求解决，从治疗不孕不育症，到人工受精，可以说医院才是解决问题的最佳去处，用不着到媒体上大张旗鼓来打广告。作为媒体更应该将大众引向医院通过合理渠道解决，而不是为其寻求非法途径提供平台。